De cómo actualizamos nuestra marca
Cambios de diseño sutiles que no lo son tanto.
Martes 25 Octubre 2011 at 6:21 pm. Etiquetas utilizadas: cmyk, dibujo, diseño, gibert, ilustración, imprenta, logotipo, marca, pantone
Despues de siete años hemos realizado una actualización de la marca aquí, en Dreams Factory, Arte Digital, realizando cambios en el color, tipografía y diseño del símbolo.
Muchos de los cambios son sutiles, algunos imperceptibles y otros más evidentes, pero todos tienen un objetivo, mejorar la marca y hacerla mas versatil.
En esta entrada os mostramos los cambios y el razonamiento que hay detrás de ellos, para que podais comprender la importancia de los detalles en el diseño de una marca, porque no se trata de poner letras bonitas juntas y añadirle graficos. Todo tiene que tener un propósito y un objetivo detrás.
Y estos son los cambios realizados, a simple vista son muy parecidas, pero tienen diferencias muy grandes en lo pequeño, que hacen que la nueva marca sea mucho más versatil y eficaz.
La tipografía
El primer cambio realizado fue la tipografía. Hemos cambiado de Palatino a Myriad Pro. La razón es que las letras de palo seco y grotesques funcionan mucho mejor a dimensiones reducidas. Son más limpias y legibles para textos cortos, siglas y palabras, sobre todo en entornos digitales. Tambien son más nítidas a la hora de imprimir. Esto no quiere decir que debamos usar siempre letas de palo, pero si que debemos tener muy en cuenta los medios y tamaños a los que se va a usar habitualmente la marca.
Tambien se ha sustituido la caja alta por el Titular Americano (Esto es, la primera letra de todas las palabras en caja alta y el resto en caja baja) De nuevo con el objetivo inicial de mejorar la legibilidad. Como resultado añadido, en el mismo espacio en el que antes cabía DREAMS FACTORY, ahora cabe Dreams Factory, Arte Digital, completo y encima se lee mejor.
Para evitar el usar dos líneas y seguir aun así distinguiendo entre nombre principal y nombre secundario, hemos utilizado la familia Bold y Light de la tipografía. De esta forma en una línea tenemos lo que antes necesitaba dos y diferentes tamaños. Esta es ahora una marca que se puede usar a menor tamaño y ser todavía legible y nítida.
El color
Este es un cambio muy sutil, pero importante. Hemos cambiado el azul de Pantone Reflex Blue a Pantone Blue 072. Ambos colores son muy parecidos en la Pantonera, pero diferentes en cmyk y en la previsualización en pantalla. Además, la práctica mayoría de impresiones de nuestra marca son en medios digitales e impresión laser o de chorro de tinta, medios en los que la coincidencia de color es mayor en Blue 072. Hay tambien que indicar que los colores escogidos y su forma de empleo están oensado para los medios que utilizamos para nuestra marca. Siempre que escojas colores para una marca tienes que tener en cuenta el uso habitual de la misma.
El Dragón
Si, lo admitimos, nos encantan los dragones. Hemos tenido un dragón en la marca desde hace 17 años y no se podía quedar sin evolucionar. Aquí los cambios son más sutiles pero importantes. Hemos suavizado curvas, cambiado la expresión, corregido la curvatura de la cola, modificado las llamas... Sobre todo, hemos reducido el número de puntos de bezier utilizados en los vectores, para tener un trazo más limpio. Tambien hemos modificado el acabado de los vértices interiores para evitar que se cierre al imprimir en tamaños pequeños. Nueva cresta, más definida. Si, puede que muchos detalles sean imperceptibles, pero es la diferencia entre hacerlo bien y hacerlo mal.
Proporciones
Al reducir los textos a una sóla línea, hemos podido ampliar el tamaño del símbolo para que, con la misma altura de marca que antes, el dragón llame más la atención. En relación con la caja de texto, si centramos el dragón sobre el centro geométrico, las llamas quedarían ligeramente desplazadas a la derecha. Así que hemos desplazado el dragón ligeramente hacia la izquierda para compensar. A veces es necesario romper la simetría para que parezca más simétrico, por contradictorio que suene. A la vez, hemos ajustado la proporción del dragón para que la pata delantera levantada coiincida en ángulo y posición con el espacio que separa Dreams Factory de Arte Digital. Tras varias pruebas, esto refuerza la separación entre ámbos términos y es más placentero a la vista, al crear una única línea visual.
Otros detalles y previsión
Hemos redondeado los extremos de la línea de base del símbolo. Antes tenían remate recto y ahora es redondo. Esto queda mucho mejor en impresión laser y suaviza un poquito en pantalla.
Ahora toca el lento y progresivo proceso de ir adaptando la marca a todas las aplicaciones existentes. Un proceso que en una emprea pequeñita como la nuestra puede durar un mes y años en una multinacional. Por fortuna no somos tan grandes.
El resultado es que la nueva marca es mas visible, más limpia y clara, mas adaptable a la línea que poco a poco vamos a ir dando al negocio. Tambien, y gracias sobre todo, al cambio de tipografía, damos un áire más moderno en consonancia con la línea de trabajo que hacemos últimamente.
Espero que a alguien os resulte interesante.
P.S.: Si, el dragón ahora tiene colmillo. Esto es algo simbólico y tiene un significado para nosotros, pero no os voy a contar cual, por supuesto 
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